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    萬物互聯時代如何更好的玩好包裝營銷

    發布于 2025年01月24日

    [摘要]在萬物互聯時代,萬物皆媒介、產品即營銷,產品外包裝從某種意義上來說獲得了最直觀的商業價值地位,包裝除了承載它最初的保護價值,還逐漸承載起產品的附加值,比如企業文化價值和消費者情緒價值等。

       在萬物互聯時代,萬物皆媒介、產品即營銷,產品外包裝從某種意義上來說獲得了最直觀的商業價值地位,包裝除了承載它最初的保護價值,還逐漸承載起產品的附加值,比如企業文化價值和消費者情緒價值等。產品外包裝對消費者是否具備吸引力成為銷售轉化的關鍵點,作為消費者跟產品接觸的第一印象載體,自然越來越受到商家的重視。
       那么在萬物互聯時代,到底該如何更好的玩轉包裝營銷呢?
       其一,包裝是產品賣點的代言人;包裝的好壞直接決定產品在消費者眼里的第一印象,包裝含有產品的基本信息,所以也算得上是產品賣點的載體。
       其二,包裝是產品和消費者之間的“媒人”。在萬物互聯時代,商家的營銷策略中關鍵的一環是同消費者進行個性化互動,而包裝扮演著至關重要的角色,只有足夠個性化的包裝才能吸引消費者來了解產品,進而促進產品跟消費者之間的“情感共鳴”。
       其三,這是個快速化發展的社會,快速消費、快速淘汰,任何創意的玩法都只能流行一陣子,因而包裝的創意也需要不斷調整和更新。
       其四,包裝產品的目的是為了賣產品,那產品的包裝設計必然不能脫離市場,所以審美不能以個人的審美標準來決定,不同階段、不同地域、不同年齡段的消費者,消費水準和審美都需要考量。


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