棗莊海洋廣告有限公司和戶外廣告的特點

                             棗莊海洋廣告有限公司和戶外廣告的特點

戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在“時間”上擁有絕對優勢——發布持續、穩定，不象電視、廣播一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢——受區域視覺限制大，視覺范圍就這么大，看得見就是看得見，看不見那一點辦法也沒有（當然，候車亭、公交車等網絡化分布的媒體已經將這種缺憾做了相當大的彌補）。清楚認識戶外廣告的優勢與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。 戶外廣告最主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發布產品信息。 

我們把它的用途總結如下： 1. 強化企業形象和在同類產品中的領導地位 2. 提高企業極其旗下產品的公眾認知度 3. 加強企業品牌與旗下產品的聯系 一、 樹立企業形象 建于選定目標城市的“市標”區域或重點地段 彰顯實力、樹立強勢品牌形象 建立品牌領導地位 二、 發布產品信息 建于選定城市的目標受眾集中區 提高產品的公眾認知度 增強品牌的接觸度與暴露頻次 對于不同市場，戶外廣告的投入力度與方式也不應該相同： 對于主要目標城市 戶外廣告投放相對較多 在重點地段投放大型廣告牌，以強化企業的領導形象及地位 設置中型廣告牌以加強品牌 以人行道廣告推廣企業旗下產品，從而提高其認知度 選擇性地利用公交廣告宣傳品牌/產品廣告 對于次要目標城市 主要以人行道廣告加強受眾對企業產品的認知度 以中型廣告牌輔助品牌/產品廣告的宣傳選擇性地利用公交廣告宣傳品牌 

不同形式的戶外媒體，功用差別很大，在選擇的時候要特別注意: 1.大型廣告牌: 有利于建立企業形象，并確立在同類產品中的領導地位 有效地加強受眾對品牌的認知度 2.中型廣告牌 有助于建立品牌/產品形象 建筑于策略性地點以增加品牌/產品的認知度 3.人行道燈箱 廣告訊息覆蓋面廣 以網絡形式靈活發布，可準確覆蓋目標市場 暴露頻次高，可迅速提高產品的認知度 可結合旗下不同產品于同一廣告中 4.公交廣告 廣告訊息覆蓋面在所有戶外媒體中最廣，利于滲透各階層受眾 國內污染的環境會影響廣告效果及產品形象，故必須選擇性投放 夜間廣告效果稍差