綿陽(yáng)短視頻行業(yè)競(jìng)品分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻行業(yè)已成為當(dāng)今流行的一大趨勢(shì)。作者就三個(gè)階梯上的短視頻產(chǎn)品進(jìn)行分析，以“3+N”格局為背景，分析其過(guò)去到未來(lái)。
一、核心觀點(diǎn)
1. 短視頻賽道競(jìng)爭(zhēng)格局
市場(chǎng)形成“3+N”格局，逐步從流量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng)。
抖音（MAU4.5億）、快手（MAU2.6億）、視頻號(hào)（DAU 2.8億）位居第一梯隊(duì)，處于領(lǐng)先位置；
西瓜視頻、抖音火山版位居第二梯隊(duì)；
騰訊微視、百度好看視頻等位居第三梯隊(duì)。
2. 抖音和快手的本質(zhì)區(qū)別

（1）價(jià)值觀不同，所以算法中心化程度不同

抖音起初的名字叫A.me，意思是awesome me，表達(dá)崇拜我的意思。
目前的slogan是記錄美好生活，崇尚把流量推向頭部Kol，基于中心化的算法使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到分發(fā)。
快手的價(jià)值觀是普惠公平，建立起去中心化的網(wǎng)絡(luò)，算法上運(yùn)用了基尼系數(shù)進(jìn)行流量的均衡，根據(jù)邊際效用進(jìn)行流量的分配，讓普通用戶也能得到流量。
（2）抖音初期重運(yùn)營(yíng)，快手輕運(yùn)營(yíng)
抖音起初從各大藝術(shù)院校邀請(qǐng)時(shí)尚年輕人群體成為種子創(chuàng)作者群體，打磨之后開始大力度邀請(qǐng)明星入駐、舉辦營(yíng)銷活動(dòng)事件。
快手早年沒(méi)有主動(dòng)邀請(qǐng)自帶流量的明星/大 V 入駐，目前的頭部達(dá)人，更多是靠達(dá)人自身的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)、或是抱團(tuán)互相引流實(shí)現(xiàn)粉絲積累的。